"Um movimento na internet pede o direito de usar livremente a cor magenta.
Tudo começou depois que a operadora de telefonia móvel alemã T-Mobile entrou com ação contra algumas empresas holandesas que usam o magenta em seus logotipos.
A operadora diz ter o registro da cor para materiais de comunicação. Em protesto contra a posse da cor pela empresa, foi criado o site freemagenta.nl (em holandês).
O magenta também é conhecido como carmim, rosa-choque ou fúcsia. É uma cor geralmente relacionada à sensualidade e ao sexo feminino. Na Gnose, é também a cor que representa o Espírito Santo.
Segundo David Landes o nome deriva da cor do sangue derramado na batalha travada na cidade de mesmo nome, na Itália, em 1859."
Eu na minha inocência de designer admito que eu só consegui enxergar a possibilidade de uma jogada de marketing após uma conversa com um amigo formado em administração e com grande conhecimento em marketing, até então via como um polêmico exemplo de branding, eu disse polêmico e não ruim, pelo menos na teoria.
Já pensou comprar uma cor só para você?
Todos que vissem a cor iriam lembrar de você, é realmente fabuloso.
Se a intenção da AT&T foi fortalecer sua marca em toda Europa e criar a antipatia dos designers, foi genial!
A marca nunca foi tão vista e comentada como agora.
A AT&T é relativamente nova em relação a outras do mercado como Nokia, Motorola, Samsung e Ericsson e em uma década em que a telefonia móvel cresceu absurdamente, ela precisava reagir.
Para mim a AT&T agora está comemorando, daqui a alguns meses ela desiste da compra, os designers ficam satisfeitos, a população agora já conhecem a marca e o jogo segue.
Conceito de Branding:
Branding é um trabalho de construção de uma marca junto ao mercado. Sua execução é tomada por ações que posicionam a marca e divulgam a marca no mercado.
Ações de Branding podem ser manifestadas e arquitetadas através do Brand Equity. Essa nova denominação se demonstra como um conjunto de recursos, inerentes à uma marca, que se agregam ao valor de algo, proporcionando share por um produto ou serviço. A teoria do Brand Equity foi elaborada por David C. Aaker
É um conjunto de interações entre a marca e todos os seus públicos. Uma dinâmica de relações que tem como objetivo potencializar as percepções acerca de uma marca, que é fundamentada acima de tudo na cultura, visão e valores da empresa.
Fiz esse post a algum tempo atrás no Outro Lado, mas como pretendo escrever mais por aqui, decidi também deixar registrado.
NOTA ATUALIZADA: O sucesso foi tanto que eles agora estão lançando um mini-book com todas as peças enviadas. Quero um também! :)
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